日據時代台灣有五大家族，分別是板橋林家、霧峰林家、高雄陳家、基隆顏家、鹿港辜家。
隨著經濟變遷，台灣新五大家族已然崛起，取代了過往的五大家族，他們分別是——
聯通環球集團的辜家、遠南集團的徐家、台寶集團的王家、宏觀集團的蔡家、利來玫瑰集團的吳家。
在這些家族之中，以古老又保守的辜家行事作風最為低調，雖然光是土地就坐擁兩千多公頃，集團投資包括銀行、投信、期貨、票券、證券、房屋、創投、貿易、水泥、化工、電子、電訊、科技、石化、制藥、建設、航運，海外則投資了營造和橡膠，可說是家大業大、族繁不及備載呀。
但是！老祖宗有交代，財不露白，不然會富不過三代！
目前辜家已經傳到了第七代，財富還在快速擴展中，所以嘍，顯然他們有夠遵守老祖宗的話的。
奔家的大家長辜政允在三年前檢查出了肝癌細胞，因此緊急召回五名大學畢業之後就直接住在美國、讓他想管也管不到的兒子。
老大辜至酷原在美國和幾名志同道合的友人創辦了一間並購公司。
他以為自己可以一直做自己喜歡的事，直到辜政允生病了。現在他擔任聯通環球集團的代理總裁，之所以不願意接總裁的位置，是因為他還想回美國做他自己感興趣的事業。
他的弟弟們也一樣，都跟他有同樣的想法。
從高中開始，他們就是小留學生，大學直接在美國念，畢了業也沒有回台灣的打算，各自在自己的領域里發展，生活得如魚得水。
如果不是辜政允的病來得叫人措手不及，他們根本連想都沒想過，自己有一天會回台灣定居。
回台灣之後，社交界理所當然的多了五顆閃到發亮的新明星，他們個個擁有迷人的外表和無法計算的財富，因此社交界給了他們一個名稱——辜家富豪。
也因此，他們成了名媛淑女、明星名模垂涎的新對象。
奔家兄弟其實不太喜歡這種走到哪里都備受矚目的感覺，慶幸的是，老大辜至酷已經在日前步入了結婚禮堂，目前和妻子莫豆蓮正喜悅地準備迎接他們的第一個愛情結晶——根據超音波的掃瞄，是個女兒。
大家都預言，疼老婆的他，將來的生活會被老婆與女兒主宰得死死的，但是他甘之如飴。
老二辜至俊，人如其名，英俊到不行，還擁有叫男人嫉妒、叫女人迷醉的小麥色結實體魄，以及可比籃球選手的挺拔身材。
他在美國是知名的羅曼史作家，筆名艾蒙雷歐，第一本書就令他紅到發紫，隨後維持每三個月推出一本作品的速度，光是英、美兩國的版稅就抽到手軟。
他日前已經與前妻孟听瑤復合了，目前跟妻子以及九歲大的兒子回到美國，定居于邁阿密的湖濱別墅，過著只羨鴛鴦不羨仙的生活，並且準備迎接他們的第二個小寶貝。
在他父親接受他的愛妻之前，他打算長期抗爭，不回台灣了。
老三辜至帥比較隨興，他狂野又浪蕩，別人知不知道他的身家背景對他根本沒差，他還是做他自己。
他在美國經營數十家夜店，是個很成功的生意人，回到台灣之後，雖然在集團里掛名總經理，但他不改率性的開了間夜店，也不管自己是百年辜氏家族的一份子，每個周六，他都會在自己的店里秀舞，而且是穿著丁字褲的那種濕貝秀哦，想看嗎？嘿嘿……
老四辜至雅就是人家說的那種「極品男」，他什麼都好，長得好看、溫文爾雅、風采翩翩，也很有品味。
但是，就因為他「太好了」，對女人總是發乎情、止乎禮，所以搞到每段戀情都無疾而終，富豪身份對他而言似乎少了那麼一點加持作用，在回台灣之前，辜至雅還是不停的在收「好人卡」。
老五辜至美很年輕，才二十歲，有著精致俊美容顏的他卻少年老成，相當的「穩重」、「成熟」，因為是名科學天才，所以老早從研究所畢業了，目前他跟在辜至酷身邊學習管理，擁有集團特助的頭餃，這是他自願的。
只不過啊，他的穩重成熟看在辜至酷眼里都是假穩重、假成熟。
假以時日，終有一天他會真的蛻變，但現在，他只不過是個事事要求完美、又意識到自己與眾不同的富豪身份而有一點點高傲的辜家小王子罷了……
無論如何，他們都希望辜政允的病跋快好，讓他們可以回美國生活，重獲自由，除了辜至俊以外，因為他已經獲得自由了嘛……